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2018年江苏自考《广告学(一)》模拟试题:答案篇

2018-08-10 14:48来源:银河国际娱乐官网_银河国际棋牌官网_银河国际官网【最火爆】  考试必看
参考答案

一、名词解释:
1、广告调查: 指利用有关市场调查的方式和方法,对影响广告活动有关因素的状况和发展进行调查研究的活动。
2、USP理论:即独特的销售主体,是在对产品进行全面分析的基础初上,找出本产品与其他产品的差异与不同,以此作为广告宣传的主体与重点。
3、广告产品定位策略:指在广告活动中,通过分析产品的特点及消费者市场心理,确定在广告中产品的地位和形象,促使消费者选购产品的策略。
4、广告媒介策略:是广告策划人员依据广告目标、广告产品定位、广告诉求策略及广告创意表现的要求,在广告产品、目标视听众及竞争对手广告媒介策略分析的基础上,为实现广告传播效果的最大化,对具有不同属性及传播效果的媒介进行有效选择和组合,并根据广告进程的需要制定出全面的媒介发布计划,包括广告发布地区、发布时机、周期等详尽而具体的媒介发布安排。
5、感性诉求广告:采用感性地说服方式,以人们喜怒哀乐等情绪,亲情,友情,以及道德感,群体感等情感为基础,向消费者诉之以情,以情感人,激发感情,使他们对广告产品产生好感,受情绪,情感影响支配,产生购买行为。

二、单项选择:
1-5 A、B、C、C、D 6-10 D、D、D、A、B

三、多项选择:
1.ABCDE 2.ABCD 3.ACE 4.BCDE 5.ABC
6.BD 7.CDE 8.ABCDE 9.ABCD 10.ABCD

四、判断题:
1-5 × √ ×× √ 6-10 ×× √ √ √

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