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2018年江苏自考《广告学(一)》复习试题:简答题部分

2018-08-10 14:15来源:银河国际娱乐官网_银河国际棋牌官网_银河国际官网【最火爆】  考试必看
【导语】人生最宝贵的是生命,人生最需要的是学习,人生最愉快的是工作,人生最重要的是友谊。以下银河国际娱乐官网_银河国际棋牌官网_银河国际官网【最火爆】为广大自考生整理提供2018年自考《广告学(一)》重点复习试题:简答,供大家学习、参考。
 
2018年自考《广告学(一)》重点复习试题:简答
 
56. 简述中国广告的基本准则。
答:中国广告基本准则:广告应维护国家尊严和利益;广告要有利于人民的身心健康;广告须具有真实性;广告不得违反法律禁止的其他情形。

57. 广告的特征是什么?
答:广告的特征是: 时代性、公众性、可塑性、非独立性、目的性、指向性、艺术性、经济性

58. 简述广告布局及其基本要素
答:广告布局是将有关元素配置于恰当位置。其构成要素主要包括:适当图形、文字体和商标等。

59. 简述头脑风暴法。
答:头脑风暴法,又称脑力激荡法或智力激励术,是指借助会议形式共同思考、相互启发和激荡,从而引发创意的一种操作方法。即确定议题/脑力激荡/筛选评估,也有以“默写”代替“发言”的头脑风暴法。

60. 简述广告诉求的三种类型。
答:广告诉求的三种类型包括:
知觉诉求:以直接或间接的事物形态诉诸于人的感觉器官,通过感官刺激来激发人们的行动(购买)动机。
感情诉求:采用具有情感色彩的方式,着重调动人的情感,诱致行为(购买)动机。
理性诉求:侧重运用理性的方式,直接陈述商品的优势,或诉诸某种观念、哲理和概念。

61. CI系统由哪几个子系统组成,它们在CI系统中分别处于什么位置?
答:CI理论的三个子系统包括:
(1)企业观念识别系统:简洁、明确的反映企业的基本价值取向,包括企业经营战略、方针、价值观、文化和内外部环境。它是内部识别系统;
(2)企业行为识别系统:在企业理念指导下动态反映企业的一系列行为规范。它是过度识别系统;
(3)企业视觉识别系统:是企业视觉化的传达方式。它是外部识别体统。

62. 引导回忆法的三个效果是什么?
答:引导回忆法的三个效果包括:
(1)品名认知效果,即广告在吸引受众注意力方面的效果;
(2)观念传播效果,即广告影响受众心理反应或对销售重点理解程度的效果;
(3)说服购买效果,即广告说服媒体受众购买的能力,媒体受众看了该广告后,购买该产品的欲望是否增加,购买行为受影响程度是大是小。

63. 简述制定广告目标的6M法。
答:广告目标确立的6M法分别是:
(1)商品(诉求点);  (2)市场(对象);  (3)动机;  (4)信息(主要传播的是什么,意图是改变受众什么样的态度)
(5)媒体(媒体的选择和组合);  (6)测定(测定效果的标准和方法)

64. 广告代理制的基本运作机制。
答:广告代理是广告经营现代化的标志,它的运作机制是:广告代理制是由广告主委托广告公司实施广告策划,媒体再通过广告公司承揽发布业务,广告公司居于中间提供双向、全面的代理业务。

65. 简述广告效果评估的意义。
答:对广告效果进行测定和评估,是广告运营活动的一个重要环节,通过广告效果评估,可以了解到消费者对整个广告活动的反应,对广告主题是否突出,诉求是否准确有效以及媒体组合是否合理等做出科学判断,广告效果评估是广告公司提高业务素质,监控能力和经济效益的重要手段,是促进广告策划、创意、设计和实施科学化、规范化的重要保障。

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