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2018年江苏自考《广告学(一)》论述题:文化环境与广告的互动关系

2018-08-10 11:13来源:银河国际娱乐官网_银河国际棋牌官网_银河国际官网【最火爆】  考试必看
5. 试述文化环境与广告的互动关系。
 
答:社会文化环境是促使一种生活方式产生的最重要的动因(经济也是生活方式产生的重要动因),而生活方式则是某种文化条件和经济条件共同作用的直接结果,前者偏重于人们的观念,后者偏重于人们的行为。(2分)
文化对广告的作用:
1)文化制约着广告诉求和表现策略,也制约着受众对广告信息的接受和理解。(1分)
2)文化的共同与差异决定着广告策略在不同文化背景中的变化。(1分)
文化环境对广告及广告业的影响(把握差异性和共通性)从以下几个方面来考虑:
文化特征 (包括民族性等)(1分)、文化背景(1分)、文化的开放性(1分)、文化发展水平(1分)、广告及广告业对文化环境的影响主要包括以下几个方面:1)先进文化理念的传播和引导(2分);2)新文化的形成与丰富(广告本身是一种文化,更多的成为了精神生活的一部分)(2分) 阐述(4分)

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